CASE STUDY
Swiss Re
Die Marke in einer sich rasch verändernden Welt zukunftssicher machen
Die Herausforderung
Die Welt verändert sich grundlegend – und das betrifft auch die Art der Versicherung und Rückversicherung. Swiss Re, ein weltweit führender Anbieter in diesem Bereich, hat erkannt, dass sich die Anforderungen von Kunden und Partnern aufgrund von Klimawandel, zunehmender Digitalisierung und Datennutzung sowie neuen Risiken und disruptiven Wettbewerbern verändert haben.
Swiss Re hatte bereits die Geschäftsstrategie angepasst, um diesen neuen Herausforderungen und der sich verändernden Risikolandschaft besser gerecht zu werden. Mit der neuen kundenorientierten Geschäftsstrategie war es entscheidend, dass die Swiss Re Marke ihre Zielgruppen noch besser anspricht und überzeugt.
Unsere Lösung
Prophet hat Swiss Re geholfen, die Markenstrategie neu zu gestalten. Dies beinhaltete eine Aktualisierung der Markenpositionierung, eine Weiterentwicklung der visuellen Identität und die Einführung einer neuartigen Audiomarke. In enger Zusammenarbeit mit den verschiedenen, globalen Swiss Re Teams und mit einem tiefgehenden Verständnis für die Herausforderungen, vor denen die Marke stand, entwickelten wir eine relevantere und differenziertere Marktpräsenz.
Die überarbeitete Markenpositionierung reflektiert nun das dynamische, digital ausgerichtete Swiss Re und zeigt die Wachstumsziele des Unternehmens auf. Diese einzigartige Positionierung betont die Stärken von Swiss Re in den Bereichen Technologie und Innovation, Datenanalyse und gesellschaftlich, verantwortungsvoller Führung, um den neuen Risikotypen besser gerecht zu werden und gleichzeitig neue Talente und Partner zu gewinnen.
Um die neue Markenstrategie zu unterstützen, haben wir die visuelle Identität erweitert, um alle Aspekte unseres Geschäfts zu repräsentieren und ein Gefühl von „Einheit“ in der heutigen digitalen Welt zu schaffen. Wir haben mit dem Swiss Re Team zusammengearbeitet und die Identität mit verschiedenen Designelementen zum Leben erweckt, darunter speziell angefertigte Bilder, die symbolisieren, wie Swiss Re Fortschritt fördert und ihre einzigartige Sicht auf die Welt vorantreibt. Außerdem haben wir – was für eine B2B-Marke ungewöhnlich ist – eine Audiomarke eingeführt, um den richtigen Ton zu treffen und der Marke einen moderneren Ausdruck zu verleihen.
Ergebnisse
Ausgezeichnet mit dem renommierten „Red Dot Design Award“ im Jahr 2022 und dem „German Brand Award“ im Jahr 2023, unterstreicht die aufgefrischte Marke die führende Position von Swiss Re in der Branche als zukunftsorientiertes Unternehmen, das Top-Talente anzieht, sich von der Konkurrenz abhebt und neue Chancen nutzt.
Der neue Auftritt kommt nicht nur intern gut an, sondern auch bei den Mitarbeitern, die den Gedanken der „Einheit“ noch stärker zum Ausdruck bringen.
„Prophet‘s einzigartiger Ansatz für strategisches Design hat der Marke einen zeitgemäßeren und anspruchsvolleren Ausdruck verliehen. Wir könnten nicht stolzer auf das Ergebnis sein.“
Dr. Jan Dietrich Müller
Head Group Communications, Managing Director
