Signature Stories entwickeln und gestalten

Zusammenfassung

Stories sind im Marketing ein heißes Thema: Sie erzielen Aufmerksamkeit, sie überzeugen, und man erinnert sich leicht an sie. Dies gilt besonders in der digitalen Welt, in der Content über alles geht und Geschichten die Menschen in den Bann ziehen.

Signature Stories – faszinierende, authentische und fesselnde Erzählungen – nutzen die Kraft, die Geschichten entfalten, für das strategische Messaging.

Indem die Markenvision, die Markenwerte und die Markenstrategie eines Unternehmens kommuniziert werden, lässt sich eine Verbindung zu den Kunden herstellen. Die Mitarbeiter wiederum erhalten Orientierung und werden inspiriert. Mit einer Reihe bloßer Fakten ließe sich dies kaum erreichen. Das Entwickeln und Umsetzen von Signature Stories ist mittlerweile zu einer unabdingbaren Managementkompetenz geworden.

„Creating Signature Stories: Strategic Messaging That Persuades, Energizes and Inspires“ ist erhältlich bei Amazon, Barnes & Noble, Books-A-Million, IndieBound und überall dort, wo Bücher verkauft werden.

Highlights

• Definiert das neue Konzept der Signature Stories. Es unterstützt Unternehmen dabei, das Storytelling für das strategische Messaging (nach innen und außen) zu nutzen.
• Erläutert, wie es mit überzeugendem Storytelling gelingt, Energien freizusetzen, sichtbar zu werden, zu überzeugen und zu inspirieren.
• Beschreibt, wie sich Signature Stories finden und entwickeln lassen, wie sich ihr Potenzial bewerten lässt und wie sie über einen bestimmten Zeitraum umgesetzt werden können.
• Führt eine Reihe von Fallstudien an, um Konzepte zu verdeutlichen und Beispiele zu liefern.

Rezensionen

“Eine großartiges Buch für Storyteller überall auf der Welt. David Aaker analysiert eingehend, was eine großartige Geschichte ausmacht, und liefert dafür eindrucksvolle Beispiele. Dadurch gibt er Marken, Marketing-Spezialisten und generell all jenen ein exzellentes Rüstzeug an die Hand, die erkennen, welche Kraft Signature Stories entwickeln können, wenn es darum geht, zu inspirieren, zu motivieren, zu verkaufen und Unternehmen voranzubringen.”

Linda Boff
VP & CMO bei GE

“David Aaker, der Vater des modernen Branding, legt überzeugend dar, dass effektives Marken-Storytelling das Rauschen und die Skepsis in unseren schnell wachsenden, aber fragmentierten digitalen, sozialen und von Content geprägten Welten in den Hintergrund drängt und eine Verbindung zu den Herzen und Köpfen der Mitarbeiter, Verbraucher und Kunden herstellt.”

Cheryl Burgess
CEO, Blue Focus Marketing und Autorin von „The Social Employee“

“Branding-Guru Aaker zeigt, wie sich faszinierende, authentische und begeisternde Signature Stories finden, entwickeln und einsetzen lassen, um eine Marke mit der Energie zu versorgen, die sie benötigt, um Mitarbeiter und Kunden zu überzeugen und aktiv werden zu lassen.”

Peter Guber
Chairman und CEO von Mandalay Entertainment, Autor von „Tell to Win“

Medien

(jeweils Englisch)

• Forbes: Why Storytelling Is The Key To Success And How To Tell Your Story
• The Marketing Book Podcast: “Creating Signature Stories” by David Aaker
• CareerBlast.TV: Creating Signature Stories with Dr. David Aaker
• Marketing Today Podcast: David Aaker on The Power Of Stories And The Fight For The Soul of Capitalism
• CEOWorld Magazine: Why a CEO Should be the Storyteller in Chief
• AMA.org: 14 Reasons Your Brand Needs Signature Stories
• Marketing Science Institute: Creating Signature Stories
• Renegade Thinkers Unite! Podcast: The Prophet Way of Utilizing Brand Storytelling to Engage With Audiences

Über den Autor

David Aaker hat mehr als hundert Artikel und 18 Bücher zu den Themen Marketing, Geschäftsstrategie und Branding verfasst, die sich über eine Millionen Mal verkauft haben. Auf dem Gebiet des Branding ist er eine anerkannte Autorität. Er hat Konzepte und Methoden zum Brand Building entwickelt, auf die Unternehmen weltweit zurückgreifen.

Kontakt

Möchten Sie Dave interviewen oder in Ihrem nächsten Podcast vorstellen? Dann setzen Sie sich bitte mit uns oder mit David Aaker direkt in Verbindung.

Loten Sie aus, wie David Aaker und Prophet Ihr Unternehmen dabei unterstützen können, Signature Stories zu kreieren, die bei Ihren Kunden und Mitarbeitern Widerhall finden.